阅文集团2022年展望:出海、免费和体验

内容出海和投资海外在线阅读平台,这是阅文集团在未来业绩提升的可期待板块。

近期财报显示,阅文集团海外在线阅读品牌“WebNovel”提供了约2100部中文翻译作品和约37万部当地原创作品。

据阅文集团透露,除了自有品牌WebNovel,阅文还投资了海外头部的在线阅读平台,比如泰国的OokbeeU、韩国的Munpia;同时在非洲,阅文和手机之王传音成立了合资公司,来推广在非洲的阅读市场;此外阅文还跟新加坡电信建立了新加坡网络文学的业务合作。

实际上,改编自中文网文IP的影视剧,除了在中国大受欢迎,在其他很多国家也很受热捧,比如在欧美主流视频网站和东南亚各地区的各大电视台,都能看到像阅文集团开发的《庆余年》、《赘婿》等通过知名网文IP改编的剧集。

2021年初,韩国媒体平台watcha购买了《赘婿》真人剧翻拍权,这也是阅文集团首部被海外国家翻拍的IP作品;《人世间》海外播映权还授权给了迪士尼。

在监管层面,阅文集团IP出海获得官方认可。2021年,阅文集团第四次入选相关部委和广电总局共同认定的2021-2022年度国家文化重点出口企业。阅文IP改编的电视剧《庆余年》在海外发行的运营,名列2021-2022年度国家文化出口重点项目。

值得注意的是阅文的免费业务在整个IP生态链中的作用,其拓宽了IP受众的范围,而付费业务产出精品内容,用以提升用户黏性。

财报显示,阅文集团在2021年免费阅读内容的DAU(日活跃用户数)达到1500万,同比增长50%。

据阅文财报电话会议,阅文集团未来做免费内容的重点,在于构建内容生态建设,包括优质作家、作品孵化、用户体验和用户留存改善。

为了提升用户体验,阅文在今年(2022年)不会提升广告加载率,对于广告变现水平,也会相对比较克制。因此,阅文未来商业化的提升,主要取决于整个行业和市场的外部变化。

此外,2022年新丽传媒片单较为丰富。就目前的进展看,喜剧电影《李茂扮太子》、《这个杀手不太冷静》已取得佳绩;此外,由腾讯影业发起并出品主控、阅文和新丽传媒共同出品的电视剧《人世间》创下了央视一套黄金档收视率近8年新高。据新丽传媒董事长曹华益透露,“我们预测今年新丽传媒的业绩,比较有希望接近或达到5亿元人民币的水平。”

阅文集团表示,其将以长期主义的态度,让文学IP获得穿越代际的能力,通过每个时代背景下源源不断地内容创作和全新演绎,让好故事不断流传下去成为一代又一代人共同的记忆,这也将成为阅文长期价值的牢固根基和依托。

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